Mga layunin

Ang pangunahing layunin ng kampanya ay makakuha ng impormasyon ng lead na may mga alok sa pag-download ng SD-WAN eGuide.

Mga hamon

• Ang display advertising ay pinakaangkop para sa kamalayan at mga layunin sa itaas na funnel, sa halip na pagbuo ng lead. Ang pangunahing hamon ng campaign na ito ay i-target ang tamang audience, at himukin silang i-download ang mga asset ng kliyente.
• Sa pagpapalawak ng kanilang hanay ng mga opsyon sa pagbuo ng kamalayan, nagpasya ang aming kliyente na simulan ang display advertising sa kampanyang ito, at inirerekumenda namin ang paggamit ng Google Display Network habang nakikipag-synergize sa kanilang mga kampanya sa Paghahanap sa Google.
• Na-localize namin ang pandaigdigang creative at kopya ng kliyente para matiyak na na-target at naakit namin ang mga naaangkop na audience sa landing page.
• Gumamit kami ng parehong pag-prospect, na may layunin na pag-target (interes sa mga keyword), at remarketing, mula sa mga binabayarang kampanya sa paghahanap, upang magsagawa ng multi-variate na pagsubok sa ad.

Resulta

• Bagama’t inaasahan naming magiging mapaghamong ang campaign, nakuha namin ang 151 lead. (101 lead mula sa prospecting na may layuning pag-target at 50 lead mula sa remarketing)
• Mula nang magsimula ang kampanya noong ika-27 ng Disyembre ng 2019, nakakita kami ng mga namumukod-tanging resulta sa Google Display Networks Programmatic Advertising: Mahigit sa 6 na milyong kabuuang impression, Mahigit sa 11,000 pag-click.
• Ang average na CTR ay 0.19%, bahagyang mas mataas kaysa sa pambansang benchmark na 0.18%.
  151 lead na may $52.52 cost per lead.
  Napakataas ng rate ng conversion para sa B2B display advertising campaign na ito.